头部竞价
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头部竞价
1. 什么是头部竞价
应用内Header Bidding(头部竞价)是一种实时的广告竞价技术，其同时向多个需求方发起竞价请求，从而展开公平竞价，出价最高者赢得这次展现机会，确保每次展示可以获得更高的收益。
2. bidding与waterfall的区别
| Bidding-客户端竞价 | waterfall-标准 | |
|---|---|---|
| 区别 | 一次请求，返回价格参与竞价 | 逐层请求，达到底价才能获得返回 |
| 数据表现 | 填充率：相对稳定，一般情况接近满填充 ecpm：不固定，是比价后的结果 | 填充率：不固定，与底价有关 ecpm：固定 |
| 优势 | 收益：各参竞方可以同时为一次请求出价，最高价胜出 效率：无需人工配置/调整瀑布流层级 用户体验：提升填充率，且耗时更短 | 以固定价格拿到一定的填充 |
3. 优推平台支持头部竞价的广告平台
| 广告平台 | 广告类型 | 竞价方式 | 竞价底价 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 快手 | 激励视频、插屏、原生、开屏 | 客户端竞价 | 支持 | |
| Mintegral | 激励视频、插屏、原生、横幅、开屏 | 服务端竞价 | 支持 | |
| 腾讯广告(优量汇) | 激励视频、插屏、原生、横幅、开屏 | 客户端竞价 | 支持 | |
| 百度 | 激励视频、插屏 、原生、开屏 | 客户端竞价 | 支持 | |
| Sigmob | 激励视频、插屏、原生、开屏 | 客户端竞价 | 支持 | |
| 优推 | 激励视频、插屏、原生、开屏 | 客户端竞价 | 支持 |